1月15日，由騰訊家居出品，宏陶陶瓷獨家冠名的《星屋大改造》第一期節(jié)目正式在騰訊視頻迎來首播。這是宏陶陶瓷首次與大眾媒體平臺進(jìn)行裝修類視頻節(jié)目合作宣傳�！缎俏荽蟾脑臁返恼绞撞�，預(yù)示著宏陶正嘗試通過合作 “娛樂+裝修”跨界整合營銷事件，賦能品牌內(nèi)容營銷力，傳遞“匠心潮牌”的品牌形象。
初次探索品牌內(nèi)容營銷新范式
據(jù)了解，《星屋大改造》欄目是騰訊家居創(chuàng)辦的一起明星裝修節(jié)目，意在探尋不同明星的實際使用需求，尋找不同領(lǐng)域的明星代表，量身定制為其改造或裝修新家，不僅為了打造明星界的時尚潮流，同時與明星一起挖掘好的產(chǎn)品和品牌，為裝修界引進(jìn)不同領(lǐng)域的裝修好物和“明星典范”。
除此之外，節(jié)目不僅僅是家裝的改造展示，更注重“家”的意義。為明星進(jìn)行家裝制造驚喜的同時，講述他們?yōu)榱藟粝攵鴬^斗的勵志故事。讓消費者在觀看節(jié)目的同時，感受到節(jié)目的溫度，這也是宏陶陶瓷冠名此檔節(jié)目的初衷。這不僅是宏陶進(jìn)行的一次娛樂營銷，更是注重精神傳遞的一次內(nèi)容營銷。
更值得一提的是，宏陶陶瓷與騰訊家居的戰(zhàn)略合作選擇，是宏陶陶瓷一改20年的低調(diào)品牌形象，進(jìn)行“大品牌、大平臺、強(qiáng)宣傳”營銷戰(zhàn)略的最佳詮釋，希望在騰訊大平臺影響力的幫助下，可以有助于深度實現(xiàn)宏陶品牌營銷的飛躍升級。
節(jié)目 “潮媽”與宏陶“潮牌”高度契合
《星屋大改造》第一期的改造需求嘉賓是前世界體操冠軍、“莫氏空翻”創(chuàng)始人莫慧蘭。剛開始接觸、選定第一期合作改造嘉賓人選的時候，宏陶陶瓷是基于品牌市場定位和品牌形象進(jìn)行匹配。據(jù)宏陶市場部負(fù)責(zé)人表示，女性話題一直是社會討論熱潮。莫慧蘭作為現(xiàn)代潮女性潮媽的典范，同時兼顧事業(yè)和家庭，展現(xiàn)著獨立女性的光芒和開放的心境和事業(yè)，非常符合宏陶作為“匠心潮牌”品牌形象的詮釋。
近年來，宏陶陶瓷重新選址，把營銷總部搬遷至“千年陶都”佛山石灣陶瓷古鎮(zhèn)文創(chuàng)園，公益修繕中國陶瓷博物館、寶峰塔、豐寧寺，主動扛起傳承石灣陶瓷文化大旗，堅持匠心制造產(chǎn)品，精心為用戶提供品質(zhì)生活，透露著“匠心”與“新潮”的品牌調(diào)性。此外，在節(jié)目中，通過知名設(shè)計師謝甄璞為屋主莫慧蘭的小戶型改造初衷表達(dá)，有效地把宏陶的產(chǎn)品自然質(zhì)感、色彩搭配、鋪貼效果呈現(xiàn)出來，為當(dāng)下消費者提供裝修參考。節(jié)目 “潮媽”角色與宏陶“潮牌”基因匹配，專業(yè)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品植入，加深了宏陶在消費者心中的認(rèn)知度、識別度，提升品牌“潮牌”魅力。
采用多渠道多觸點與消費者互動
由宏陶陶瓷獨家贊助的《星屋大改造》在騰訊視頻熱播首日收獲不俗的收視。由于建筑陶瓷是一個低關(guān)注度的行業(yè)，為此，宏陶陶瓷在騰訊家居、騰訊視頻、騰訊新聞、微信朋友圈、今日頭條、天天快報等多個信息流平臺進(jìn)行節(jié)目的宣傳推廣，同時，借力家居類KOL進(jìn)行互動宣傳，進(jìn)一步增加與消費者互動的觸點。
為了讓內(nèi)容與營銷進(jìn)行深度綁定，宏陶陶瓷將計劃在接下來的市場營銷節(jié)點中，圍繞節(jié)目的相關(guān)主題推出促銷活動，以潮媽對生活品質(zhì)的訴求引起社會更多職場女性同時兼顧家庭角色，更注重品質(zhì)體驗需求的共鳴，帶動其消費欲望，增加用戶粘性，實現(xiàn)內(nèi)容與營銷相綁定，逾越了品牌宣傳和產(chǎn)品行銷轉(zhuǎn)化之間的鴻溝，有效地實現(xiàn)品效合一。
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