2017年現(xiàn)代仿古磚問(wèn)世，并獲得了佛山陶瓷圈的熱捧，各大陶瓷品牌先后推出了現(xiàn)代仿古磚系列產(chǎn)品，行業(yè)內(nèi)各大專(zhuān)業(yè)知識(shí)分享論壇也主要圍繞“現(xiàn)代仿古磚”展開(kāi)，現(xiàn)代仿古磚進(jìn)入全盛時(shí)代。
但從目前各大陶瓷品牌現(xiàn)代仿古磚產(chǎn)品的落地及終端實(shí)際銷(xiāo)售的整體數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)，終端消費(fèi)者對(duì)于現(xiàn)代仿古磚的熱情并未如預(yù)期般高漲，甚至較近年來(lái)經(jīng)典的大理石產(chǎn)品銷(xiāo)售份額更低。現(xiàn)代仿古磚在終端市場(chǎng)和陶瓷廠(chǎng)商兩種差異的處境，不禁引起了我們對(duì)于現(xiàn)代仿古磚的思考，究竟現(xiàn)代仿古磚的藍(lán)海市場(chǎng)在何方？陶瓷廠(chǎng)商該采取什么措施才能趕上現(xiàn)代仿古磚這個(gè)風(fēng)口呢？
我們且先從三方面針對(duì)現(xiàn)代仿古磚市場(chǎng)在終端遇冷問(wèn)題進(jìn)行粗略的分析，再?gòu)钠渲刑綄ねㄍF(xiàn)代仿古磚藍(lán)海市場(chǎng)之路：
一、終端消費(fèi)市場(chǎng)兩極分化嚴(yán)重
據(jù)2010年國(guó)家官方數(shù)據(jù)顯示80后約為2.28億人，90后約為1.74億人，是目前終端瓷磚消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。而現(xiàn)代仿古磚的主要受眾群體，也是這部分80、90后消費(fèi)群體，單就市場(chǎng)的廣度而言現(xiàn)代仿古磚的市場(chǎng)范圍還處于尚未飽和階段，大有競(jìng)爭(zhēng)上升空間。但隨著消費(fèi)市場(chǎng)的日趨年輕化，與社會(huì)財(cái)富分布不均，兩極分化嚴(yán)重的現(xiàn)象出現(xiàn)，終端消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)瓷磚產(chǎn)品的需求也出現(xiàn)了巨大的差異。高端消費(fèi)群體傾向于品質(zhì)與顏值雙高瓷磚產(chǎn)品，而中低端消費(fèi)群體則更青睞于性?xún)r(jià)比高產(chǎn)品。因此不難看出，高端消費(fèi)群體與中低端消費(fèi)群體對(duì)于陶瓷產(chǎn)品的需求交叉點(diǎn)在于對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的一致高要求。
二、陶瓷行業(yè)格局發(fā)生巨變
近幾年隨著房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)的變化，陶瓷行業(yè)格局正面臨一場(chǎng)巨大的行業(yè)變革。相對(duì)于傳統(tǒng)的廠(chǎng)商生產(chǎn)，在全國(guó)各大城市設(shè)立經(jīng)銷(xiāo)商、代理商就可以賣(mài)貨的模式，精裝房政策的出臺(tái)徹底擾亂了陶瓷企業(yè)的終端銷(xiāo)售渠道，大大削弱了中小型陶瓷企業(yè)在終端住宅零售渠道的實(shí)力，讓大型陶瓷企業(yè)實(shí)現(xiàn)了巨頭吞并終端住宅零售市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。讓陶瓷行業(yè)重新開(kāi)啟了一輪新的廝殺與兼并，進(jìn)一步鞏固了陶瓷大企業(yè)的實(shí)力，擠壓了中小型陶瓷企業(yè)的生存空間。陶瓷中小型企業(yè)，在這場(chǎng)無(wú)聲的硝煙戰(zhàn)之中，想要突圍，拼出一條血路，勢(shì)必與陶瓷大型企業(yè)產(chǎn)品有所差異化，走個(gè)性化路線(xiàn)，突擊陶瓷大型企業(yè)無(wú)法涉及的產(chǎn)品領(lǐng)域市場(chǎng)，成為陶瓷大型企業(yè)的補(bǔ)充線(xiàn)產(chǎn)品，才能從另一方面取得消費(fèi)者的青睞。
三、一帶一路經(jīng)濟(jì)效應(yīng)作用
隨著一帶一路政策的放開(kāi)，中國(guó)陶瓷企業(yè)迎來(lái)了新的產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(zhǎng)點(diǎn)。緊隨國(guó)家一帶一路的步伐，主動(dòng)打通亞歐非國(guó)際市場(chǎng)，讓中國(guó)陶瓷產(chǎn)品銷(xiāo)往其他區(qū)域市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)多元化銷(xiāo)售渠道，打破過(guò)度依賴(lài)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的困境，增加品牌國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)力。國(guó)際市場(chǎng)相對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言，擁有更廣闊的空間，非洲、東南亞等尚處于發(fā)展上升期的國(guó)家，對(duì)陶瓷產(chǎn)品的需求極其旺盛。且國(guó)際市場(chǎng)較國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)品牌的知名度、營(yíng)銷(xiāo)力度較弱，更注重產(chǎn)品的品質(zhì)與價(jià)格，打開(kāi)市場(chǎng)相對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)成本更為低廉。
綜上所述，現(xiàn)代仿古磚目前仍是一片藍(lán)海市場(chǎng)，但若想在這片藍(lán)海市場(chǎng)揚(yáng)帆起航，茁壯成長(zhǎng)還須品質(zhì)陶瓷產(chǎn)品的加碼，建立企業(yè)真正的核心競(jìng)爭(zhēng)力，讓企業(yè)在殘酷的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中奪得一席之位。而達(dá)米雅磁磚，正是一家以產(chǎn)品為王道，從上至下嚴(yán)抓產(chǎn)品品質(zhì)，專(zhuān)注于質(zhì)感現(xiàn)代仿古磚的企業(yè)，堅(jiān)信優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品為終端消費(fèi)者帶來(lái)高品質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)。目前達(dá)米雅磁磚在終端已取得了一定的成績(jī)，未來(lái)，達(dá)米雅磁磚將繼續(xù)堅(jiān)守產(chǎn)品為王的經(jīng)營(yíng)理念，深挖渠道，造福更多終端消費(fèi)者。
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