2018年8月13日，第十八屆雅加達(dá)亞運(yùn)會圣火在印尼展玉傳遞，蒙娜麗莎集團(tuán)總裁蕭禮標(biāo)、副總裁鄧啟棠作為2018雅加達(dá)亞運(yùn)會火炬手參與到展玉的亞運(yùn)火炬?zhèn)鬟f中，不僅再次實(shí)現(xiàn)蒙娜麗莎品牌的海外傳播，更掀起了國內(nèi)外關(guān)注“中國智造舒適人居環(huán)境”的新熱潮。
△蒙娜麗莎集團(tuán)總裁蕭禮標(biāo)（左）與副總裁鄧啟棠（右）傳遞亞運(yùn)圣火
蒙娜麗莎集團(tuán)總裁蕭禮標(biāo)表示，這次亞運(yùn)圣火的傳遞，背后代表的是奧林匹克精神的傳承，也希望能鼓舞蒙娜麗莎集團(tuán)的所有人，秉承“每個家，都值得擁有蒙娜麗莎”的品牌發(fā)展理念，在“創(chuàng)新、高效、科技感”的產(chǎn)品研發(fā)路上繼往開來，探索出更舒適、更人性化的人居環(huán)境。
薪火相傳，只為人居更宜人
事實(shí)上，這并不是蒙娜麗莎領(lǐng)導(dǎo)人第一次傳遞亞運(yùn)圣火，早在2010年廣州亞運(yùn)會，蒙娜麗莎集團(tuán)董事長蕭華作為陽江站的第63棒火炬手參與了亞運(yùn)圣火傳遞，當(dāng)時使用的“潮流”火炬，被蒙娜麗莎文化藝術(shù)館永久收藏。
△蒙娜麗莎集團(tuán)董事長蕭華曾參與傳遞2010年廣州亞運(yùn)圣火
值得一提的是，蒙娜麗莎瓷磚作為2010廣州亞運(yùn)會眾多場館項(xiàng)目的瓷磚供應(yīng)商，產(chǎn)品應(yīng)用范圍包括廣州天河體育中心、亞運(yùn)城國際區(qū)、運(yùn)動員村、媒體村、技術(shù)官員村、賽事管理中心、自行車館等眾多亞運(yùn)場館。
圣火的傳遞寓意奧林匹克精神的生生不息，這深深地鼓舞著每一個蒙娜麗莎人把“每個家，都值得擁有蒙娜麗莎”品牌理念傳承下去。
2018年，蒙娜麗莎集團(tuán)正式成為雅加達(dá)亞運(yùn)會官方支持合作伙伴，與8年前的廣州亞運(yùn)會相比，本屆亞運(yùn)會蒙娜麗莎將更多關(guān)注集中在“環(huán)保、高效、人性化”的人居環(huán)境及其衍生的生活方式的倡導(dǎo)上。
早在2016年，在意大利卡爾格蘭德成立生產(chǎn)基地。2017年，在意大利薩索洛成立研發(fā)中心。今年6月11日，又與意大利“國際米蘭俱樂部”達(dá)成官方合作，三年的嘗試和歷練，使得蒙娜麗莎集團(tuán)擁有了領(lǐng)先行業(yè)的制造技術(shù)、顛覆行業(yè)傳統(tǒng)的高利用率低污染的生產(chǎn)流水線，更是在“每個家，都值得擁有蒙娜麗莎”品牌定位的基礎(chǔ)上，提出了“中國智造舒適人居環(huán)境”的目標(biāo)，這與亞運(yùn)體育場上不斷突破自我的精神理念不謀而合。
打造舒適人居，蒙娜麗莎在路上
自成立以來，蒙娜麗莎集團(tuán)始終敢為人先，用實(shí)際行動把“每個家，都值得擁有蒙娜麗莎”品牌理念貫徹到底，給予每一位消費(fèi)者安全感、滿足感。在行內(nèi)無休止地打價格戰(zhàn)時，率先實(shí)行“品牌化、高端化、國際化”的品牌戰(zhàn)略，使蒙娜麗莎產(chǎn)品的品質(zhì)符合多國標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)計(jì)集國際主流精髓之大成。
△蒙娜麗莎生產(chǎn)基地一角
同行致力“生產(chǎn)-銷售-賺錢”之時，率先回歸理智，建立起國內(nèi)首條大規(guī)格超薄型陶瓷板生產(chǎn)線，用陶瓷薄板逐步取代“陶瓷磚”，率先改寫了“高污染、高耗能、高消耗”的行業(yè)現(xiàn)狀，引領(lǐng)中國陶瓷行業(yè)綠色新風(fēng)尚。
△蒙娜麗莎被工信部列入2017年綠色工廠名單
二十多年來，公司始終踐行“誠信、務(wù)實(shí)、創(chuàng)新、高效” 為價值觀。通過在全體人員從內(nèi)而外的貫徹與傳承，帶領(lǐng)蒙娜麗莎集團(tuán)從環(huán)保陶瓷的生產(chǎn)者，轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;環(huán)保、高效、人性化”的人居環(huán)境及其衍生的生活方式的倡導(dǎo)者，使蒙娜麗莎品牌通過了亞組委關(guān)于產(chǎn)品品質(zhì)、企業(yè)文化、企業(yè)形象的重重考驗(yàn)，成為第18屆雅加達(dá)亞運(yùn)會的官方支持合作伙伴。
全球化浪潮來襲，消費(fèi)者消費(fèi)需求變得多層次且高門檻，正在推動陶瓷業(yè)乃至整個商業(yè)進(jìn)行深刻的變革，這場變革的背后，是基于消費(fèi)者的洞察和需求的思考。蒙娜麗莎不忘初心，保持創(chuàng)新，緊貼用戶個人興趣，先后推出雪花白、微晶石、全拋釉大理石、大規(guī)格陶瓷板等與時俱進(jìn)的產(chǎn)品，產(chǎn)品一經(jīng)上市深受消費(fèi)者歡迎，屢次成為各渠道銷售爆品，廣受消費(fèi)者好評。
蒙娜麗莎人堅(jiān)信，在這個酒香也怕巷子深的年代，諸如陶瓷這類“高客單價、低消費(fèi)頻率”的剛需商品，要在競爭激烈的今日，連結(jié)消費(fèi)者的心，撬動年輕的消費(fèi)市場，它們需要一個可靠的支點(diǎn)，看似層出不窮、實(shí)則換湯不換藥的綜藝節(jié)目顯然已經(jīng)使消費(fèi)者出現(xiàn)審美疲勞，而“引爆時間短、聚攏流量大、關(guān)注時間長”的體育賽事，則是提升品牌知名度、美譽(yù)度、激發(fā)品牌勢能的理想選擇。
在消費(fèi)者移動范圍遍及全球的今天，無孔不入的創(chuàng)意內(nèi)容將是提升品牌知名度的必備武器。作為雅加達(dá)亞運(yùn)會的官方支持合作伙伴，在全國近3000家蒙娜麗莎瓷磚品牌門店全面開展亞運(yùn)盛事宣傳，聯(lián)合各大高鐵、機(jī)場、高速公路投放廣告，實(shí)現(xiàn)宣傳全覆蓋助力亞運(yùn)。與此同時利用線下門店、新媒體等多個渠道，先后策劃“包機(jī)看亞運(yùn)”優(yōu)惠活動、“亞洲能量由我創(chuàng)”話題等內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)品牌和消費(fèi)者的多維度互動，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的品牌滲透。將蒙娜麗莎品牌亞運(yùn)營銷推向高潮。
然而，在以體育之名，努力推進(jìn)讓中國品牌走向世界的道路上，蒙娜麗莎從未停止過腳步。今年6月，蒙娜麗莎把品牌觸角再一次伸向世界，成為意甲球隊(duì)“國際米蘭俱樂部”官方合作伙伴，用集團(tuán)總裁蕭禮標(biāo)先生的話說，本次合作，是基于品牌推廣和文化交流、用戶個人興趣與消費(fèi)需求匹配帶來的疊加效應(yīng)的一次雙贏，不僅是對蒙娜麗莎品牌“國際化戰(zhàn)略”的又一次完美實(shí)踐，也是使更多的中國消費(fèi)者了解國際米蘭、了解意大利的絕佳機(jī)會。
△蒙娜麗莎方與國際米蘭方正式簽署合作協(xié)議
蒙娜麗莎人始終堅(jiān)信，更舒適、更人性化的人居環(huán)境，不僅指的是居住的地方使人舒適，還是打造舒適人居的過程順暢、安全、高性價，使人滿意。作為行內(nèi)多次“率先吃螃蟹”的企業(yè)，為與消費(fèi)者共同創(chuàng)建更宜人人居，蒙娜麗莎率先建立起“門店+工具+運(yùn)營”的圈粉策略，并運(yùn)用三大工具：智慧門店、設(shè)計(jì)云平臺、微笑節(jié)。
2018年3月，蒙娜麗莎推出智慧門店，通過優(yōu)勢互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)，實(shí)現(xiàn)終端店面人員、商品、客戶實(shí)時跟蹤管理，提升門店運(yùn)營效率，降低消費(fèi)者的決策、消費(fèi)成本，助力品牌精準(zhǔn)營銷系統(tǒng)升級。
△蒙娜麗莎“智慧門店”界面截圖
2018年5月，設(shè)計(jì)云平臺2.0上線，一邊通過“高積分獎勵”實(shí)現(xiàn)3000多家門店的設(shè)計(jì)師，持續(xù)增量的優(yōu)質(zhì)家居設(shè)計(jì)方案共享，一邊通過3D效果圖甚至VR全景圖，幫助消費(fèi)者足不出戶就能完成決策。
2018年8月8日-8月28日，第十屆蒙娜麗莎微笑節(jié)隨亞運(yùn)狂歡震撼來襲，全國經(jīng)銷門店同步進(jìn)行。作為18屆雅加達(dá)亞運(yùn)會官方支持合作伙伴，蒙娜麗莎集團(tuán)將推出“超級免單”、“經(jīng)典歐洲游學(xué)之旅”、“微笑節(jié)十周年紀(jì)念金幣”等超多驚喜豪禮，將狂歡激情再度點(diǎn)燃，燃動釋放微笑能量！
從成為第18屆雅加達(dá)亞運(yùn)會官方支持合作伙伴，到宜居人居環(huán)境的價值觀輸出，再到實(shí)現(xiàn)全民體驗(yàn)的智慧平臺升級，在蒙娜麗莎看來，“中國智造舒適人居環(huán)境”新熱潮的興起絕非偶然。它離不開對“每個家，都值得擁有蒙娜麗莎”品牌理念的貫徹、傳承，并在推陳出新的產(chǎn)品上得以體現(xiàn)；也離不開品牌深入行業(yè)生活，以對消費(fèi)者的洞悉結(jié)果，倒逼品牌把需求轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力和核心競爭力，使蒙娜麗莎品牌，走遍全國，走向世界，為世界人民打造更舒適、更人性化的人居環(huán)境。
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