近期業(yè)界最令人矚目的事件，是華東諾貝爾到北京大張旗鼓高調(diào)推出號(hào)稱“革命性新品類”的“瓷拋磚”。上月底本報(bào)的90后記者們就在我們創(chuàng)新陶業(yè)報(bào)內(nèi)部的微信群上轉(zhuǎn)發(fā)了各大媒體對(duì)此事的報(bào)道，當(dāng)時(shí)我在群里只說了一句好像有點(diǎn)潑冷水的話:“其實(shí)這就是噴墨滲花拋光磚啊”。
首先聲明我真不是有心要潑冷水，因?yàn)楸救藢?duì)諾貝爾絕無(wú)惡意，相反只有一貫以來(lái)的好感與敬仰。記得早在10年前即2006年，中硅會(huì)陶瓷分會(huì)五屆二次理事會(huì)議暨學(xué)術(shù)年會(huì)在杭州舉行，活動(dòng)的承辦者和贊助者就是杭州諾貝爾集團(tuán)。其時(shí)本記者作為唯一獲邀行業(yè)媒體的代表參會(huì)，得到了東道主“貴賓級(jí)”的盛情接待，時(shí)至今日尚記憶尤深且心存感激�；貋�(lái)后在當(dāng)年12月4日的陶城報(bào)頭版頭條發(fā)表了《撩開“行業(yè)第一品牌”的面紗——走近杭州諾貝爾陶瓷》，很榮幸這篇拙文如今在百度上還能搜得到。
文中說: 感謝中硅會(huì)陶瓷分會(huì)秘書長(zhǎng)吳大選先生，在“行業(yè)第一品牌”和“行業(yè)第一媒體”之間熱心牽線搭橋，使我們之間有了更多的了解與交流。事實(shí)上大多集中在廣東的行業(yè)媒體，對(duì)于華東陶瓷企業(yè)知之甚少。印象中是華東陶企產(chǎn)量較小而賣價(jià)較高，而廣東陶企則是賣價(jià)較低而產(chǎn)量甚大，兩者之間的可比性并不大。那年諾貝爾的銷售額是20億元，而東鵬的銷售額也接近這個(gè)數(shù)了，按銷量來(lái)算恐怕是東鵬更高了。10年后的今天，諾貝爾的銷售額據(jù)說已達(dá)到80億元，離百億大關(guān)不遠(yuǎn)了。如今諾貝爾與東鵬、馬可波羅一起，被稱為中國(guó)建陶業(yè)的三匹領(lǐng)頭駿馬，也真不是浪得虛名的。
呵呵扯遠(yuǎn)了，回到“瓷拋磚”來(lái)吧。這次雖然沒有去北京，但是對(duì)那個(gè)在國(guó)家會(huì)議中心高調(diào)召開的瓷拋磚發(fā)布會(huì)卻是極為關(guān)注的�？赐曛�，不禁為諾貝爾和它的外腦策劃者捏了一把汗。對(duì)于諸如“全球新一代瓷磚，開創(chuàng)一個(gè)新品類”、“做瓷磚的智能手機(jī)，淘汰拋秞磚”、“重新定義瓷磚行業(yè)，從此瓷磚界或?qū)⒅挥写蓲伌u和其他瓷磚兩個(gè)品類”之類的說法，感覺或會(huì)是盛名之下其實(shí)難副。在我看來(lái)，這次諾貝爾推出“瓷拋磚”，其時(shí)機(jī)和客觀條件都不是很理想的，要達(dá)致預(yù)期的目標(biāo)更殊屬不易。何以見得？
第一，以愚之見，“瓷拋磚”這個(gè)名稱起的似乎就不太理想。“瓷”讓人聯(lián)想的是瓷質(zhì)磚，“拋”讓人聯(lián)想的是拋光磚，二者都是瓷磚家族中已告過氣的廉價(jià)大路貨，二者的結(jié)合何能山雞變鳳凰？何不策劃一個(gè)更高端、更大氣、更有新意、足可令人眼前一亮的名字？實(shí)在想不出來(lái)也可以搞個(gè)面向全行業(yè)、全國(guó)、全世界的“有獎(jiǎng)?wù)髅?rdquo;呀。
第二，會(huì)上宣告的“四大核心技術(shù)”，即瓷質(zhì)裝飾面材技術(shù)、數(shù)碼噴墨滲透技術(shù)、多維通體布料技術(shù)、微米級(jí)表面處理技術(shù)，似覺有點(diǎn)故弄玄虛，于是有業(yè)內(nèi)懂行者自告奮勇把深?yuàn)W的“文言文”翻譯為通俗的“白話文”: 原來(lái)就是業(yè)界常說的釉、噴墨滲花、干混色料、超潔亮，而已，很難說是多新的技術(shù)了，何不提煉些更新更奇的賣點(diǎn)？
第三，諾貝爾是最早研發(fā)噴墨滲花拋光磚的，為何延至今時(shí)才來(lái)發(fā)布？遲了多少？比東鵬的原石足足遲了一年，比馬可波羅的真石也遲了半年。愚以為諾貝爾也真是太穩(wěn)妥、也太老實(shí)了。聯(lián)想到我國(guó)陶瓷業(yè)的噴墨印花亦是諾貝爾最早開始搞的，但它一直“默默耕耘”不事張揚(yáng)甚至是秘而不宣。是以2009年佛山亞洲陶機(jī)引進(jìn)噴墨印花設(shè)備在金牌亞洲陶瓷試產(chǎn)成功時(shí)，我這個(gè)“報(bào)道中國(guó)陶瓷噴墨印花第一人”，也不知道諾貝爾其實(shí)已經(jīng)走在前面了。廣州話有句俗語(yǔ)叫做“執(zhí)輸行頭，慘過敗家”，試問諾貝爾這種謙遜穩(wěn)妥、后發(fā)制人的性格，今天是否還合理、合算、合時(shí)宜呢。
第四，諾貝爾的目標(biāo)是要開創(chuàng)和引領(lǐng)建陶的一個(gè)新品類，但是這類產(chǎn)品在諾貝爾叫瓷拋磚，在東鵬叫原石，在馬可波羅叫真石。如今這三匹領(lǐng)頭駿馬可謂半斤八兩各行其道，要統(tǒng)一共識(shí)殊屬不易，那么行業(yè)的統(tǒng)稱又該叫什么？如果連一個(gè)業(yè)界普遍認(rèn)可的名字都沒有，又何談打造一個(gè)什么新品類呢？
第五，“瓷拋磚”是一種高端的通體磚，但通體磚的優(yōu)勢(shì)只有在磨了邊、倒了角、開了槽、雕了刻、或作了某種深加工才能表現(xiàn)出來(lái)。如果一大幅地鋪地貼墻就很浪費(fèi)了，就是明顯的功能過剩了，估計(jì)更有錢的土豪都不會(huì)這么傻。所以要用“瓷拋磚”來(lái)全面取代拋釉磚或拋光磚，市場(chǎng)這一關(guān)估計(jì)就很難通得過。
第六，“瓷拋磚”說到底還是一種拋光磚，而拋光磚則是瓷磚家族中一個(gè)最不環(huán)保的品類: 耗用優(yōu)質(zhì)原料最多，消耗能源最多，產(chǎn)生的污染也最多。倘若真的以“瓷拋磚”去取代大部分其它品類瓷磚，實(shí)非國(guó)家、民族、社會(huì)、人民之福。竊以為這類產(chǎn)品，還是作為顯示實(shí)力與品位的小眾產(chǎn)品更好些。
……
話長(zhǎng)了，暫且打住吧。面對(duì)現(xiàn)時(shí)業(yè)界諸多的不同意見，諾貝爾和它的外腦高手將如何應(yīng)對(duì)如何調(diào)整，抑或紋絲不動(dòng)、直走到底、最終大功告成，都不是沒有可能的。在這個(gè)意義上說，愚以為諾貝爾的“瓷拋磚”真的很值得關(guān)注。
