♦ 新版《贏在中國》
聚焦過剩時代的企業(yè)競爭戰(zhàn)略
《贏在中國》創(chuàng)立于2006年，涌現(xiàn)出大量精英管理人才，為國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展和創(chuàng)業(yè)環(huán)境塑造起到了極大的助推作用，受到經(jīng)濟(jì)界馬云、柳傳志、王石、史玉柱等著名企業(yè)家和多位重要人物的關(guān)注及點(diǎn)評。被稱為迄今為止中國最具影響力的創(chuàng)業(yè)節(jié)目。
今年，由當(dāng)代中國最具號召力的媒體人、優(yōu)米創(chuàng)始人、新版《贏在中國》導(dǎo)演、制片人王利芬精心打造的新版《贏在中國》震撼來襲。直面過剩時代企業(yè)競爭的難題，在零售業(yè)、金融服務(wù)業(yè)和傳統(tǒng)行業(yè)選擇三家轉(zhuǎn)型升級表現(xiàn)突出的企業(yè)，用近1000個小時艱苦卓絕的努力精心打造了三集商業(yè)紀(jì)錄片，剖析他們轉(zhuǎn)型成功背后的邏輯，為企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者提供企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的路徑和方法。
簡一作為傳統(tǒng)制造業(yè)創(chuàng)業(yè)代表成為新版《贏在中國》三大案例之一，憑借不斷追求的技術(shù)創(chuàng)新，在競爭戰(zhàn)略護(hù)航下實(shí)現(xiàn)逆勢增長，出口62國，高端用戶突破百萬，贏得行業(yè)一致好評。王利芬現(xiàn)場發(fā)言中提到，簡一是傳統(tǒng)行業(yè)中讓人眼前一亮的一顆明珠，實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品驅(qū)動到品牌驅(qū)動的升級。傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型要一步一步來，但是我們看到了不一樣的簡一。
♦ 用商業(yè)競爭視角
看簡一從產(chǎn)品驅(qū)動到品牌驅(qū)動
首映禮現(xiàn)場，《贏在中國——好產(chǎn)品如何成為好品牌：簡一大理石瓷磚》40分鐘精華版紀(jì)錄片首次曝光，以簡一發(fā)展戰(zhàn)略為故事主線，深度對話簡一人，從多層次多維度解讀簡一如何在經(jīng)歷價格血戰(zhàn)之后找準(zhǔn)方向，開創(chuàng)全新的大理石瓷磚品類，并進(jìn)行高端定位這一差異化競爭戰(zhàn)略，從產(chǎn)品驅(qū)動到品牌驅(qū)動，取得階段性成果背后的故事。
【精彩內(nèi)容要點(diǎn)】
► “瓷磚的本質(zhì)是什么？”2009年簡一帶著這一問題回歸消費(fèi)者思考，并首創(chuàng)“大理石瓷磚”品類；
►陶瓷行業(yè)品牌識別度低，號召力弱，簡一走高端定位差異化競爭戰(zhàn)略贏得顧客選擇；
►陶瓷行業(yè)關(guān)注度低，簡一把廣告?zhèn)鞑シ旁趹?zhàn)略首位把瓷磚品牌植入消費(fèi)者心智；
► 拒絕建材價格套路，2016年簡一全國實(shí)行明碼實(shí)價，打破消費(fèi)者對建材的消費(fèi)習(xí)慣；
►將消費(fèi)者購磚的過程優(yōu)化成一套解決方案體驗(yàn)，2017年簡一重新定義高端瓷磚服務(wù)體驗(yàn)；
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觀影后，君智競爭戰(zhàn)略咨詢董事長謝偉山解讀簡一大理石瓷磚競爭戰(zhàn)略核心：“企業(yè)家要敢于打破長期習(xí)慣的行業(yè)范式，走一條與眾不同的發(fā)展道路。”他說道，簡一這部片子不僅展示了團(tuán)隊和企業(yè)研發(fā)的精神，為中國原創(chuàng)提供了一些努力的原型。
♦ 用簡一贏在中國
看中國傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型出路
中國傳統(tǒng)瓷磚制造產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實(shí)情況是：品牌識別度低，品牌號召力弱，瓷磚生產(chǎn)企業(yè)多而分散，產(chǎn)業(yè)集中程度低，傳統(tǒng)制造業(yè)的轉(zhuǎn)型出路在哪成為近幾年熱議的話題。對陶瓷行業(yè)而言，這是一個最壞的時代也是一個最好的時代。壞的是，大浪正淘沙，預(yù)期在下一輪消費(fèi)競賽中，留在牌桌上的企業(yè)會逐漸減少；好的是，電商經(jīng)濟(jì)崛起與消費(fèi)升級，倒逼陶瓷企業(yè)要重視商品迭代和服務(wù)提升。
簡一開創(chuàng)全新的大理石瓷磚品類，定位高端，順應(yīng)消費(fèi)升級大趨勢。2016年，簡一大刀闊斧進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，率先在行業(yè)內(nèi)實(shí)行明碼實(shí)價，聚焦消費(fèi)者價值，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品驅(qū)動到品牌驅(qū)動的轉(zhuǎn)型，成功突破圍剿，在同行的競爭中打了一場漂亮的進(jìn)攻戰(zhàn)。
簡一大理石瓷磚董事長李志林上臺感謝所有朋友對簡一的關(guān)注和支持。在現(xiàn)場發(fā)言中他提到，在傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的路上，簡一做了一些思考。不管市場如何變化，簡一立志做世界上最好的大理石瓷磚，讓更多的消費(fèi)者享受自然之美的這個初心不會變；為顧客提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和極致的服務(wù)經(jīng)營理念不會變；在自身發(fā)展的同時，為行業(yè)的健康發(fā)展做一點(diǎn)事情，為中國陶瓷偉大復(fù)興盡一份責(zé)任，這個夢想也不會變。
在這里，我們仿佛看到中國傳統(tǒng)制造業(yè)別樣的機(jī)會。在這個最能代表中國(China)的行業(yè)里，簡一大理石瓷磚以高端品牌建設(shè)、產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)與體驗(yàn)升級、主動參與國際化競爭，真正關(guān)注用戶需求等關(guān)鍵點(diǎn)使品牌走向高端贏得顧客選擇，從好產(chǎn)品向好品牌轉(zhuǎn)變�；仡櫨拍贽D(zhuǎn)型歷程，簡一的創(chuàng)新思路及競爭戰(zhàn)略對當(dāng)下傳統(tǒng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級有著重大的啟迪和借鑒意義。
首映禮現(xiàn)場，優(yōu)米網(wǎng)創(chuàng)始人王利芬、君智競爭戰(zhàn)略咨詢董事長謝偉山、君智競爭戰(zhàn)略咨詢總裁徐廉政、佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會秘書長羅青、常務(wù)副秘書長毛國中、中國建筑裝飾協(xié)會設(shè)計委副主任羅杰、騰訊家居總裁蔡鉞、亞太酒店設(shè)計協(xié)會秘書長劉坤、《設(shè)計家》雜志主編許曉東、簡一大理石瓷磚董事長李志林、國內(nèi)營銷總經(jīng)理邱文勝以及簡一工程戰(zhàn)略合作方代表嘉賓，老客戶代表嘉賓，品牌服務(wù)商代表，廣東衛(wèi)視、羊城晚報、廣州日報、新浪家居、騰訊家居、陶城報等70多家權(quán)威媒體共計300多人蒞臨出席。
簡一如何奇襲高端?
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