許: 11月8日恰逢第17個中國記者節(jié)。近期新聞界一個引人注目的新聞，卻是京華時報決定明年元旦�？�，大部分員工或遭遣散。如此一家赫赫有名、曾風行京城15年的都市報很快就要成為“京華煙云”，難免讓人感到惋惜和惆悵。資深媒體人王小山在微博上說: “好日子早沒了，京華也沒了，其他紙媒還有多遠，轉型好的能活幾天，轉不過彎的都快了。”小楊這事你怎么看？
    楊: 據(jù)我所知，陶瓷行業(yè)報紙也真有過一個發(fā)展的黃金時期，僅在佛山就曾有過近10家的行業(yè)報紙，一度很熱鬧很興旺。但是這幾年隨著網(wǎng)絡媒體的興起，紙質(zhì)媒體尤其是報紙就逐漸萎縮和下滑。時代前進了，社會發(fā)展了，在如此之多網(wǎng)媒、如此之多信息的擠壓下，社會不再需要這么多報紙了，行業(yè)也不再需要這么多報紙了，這是很正常、很合理的事情，實在是不必傷感的。
    許: 陶瓷行業(yè)報紙的發(fā)展歷史，從1989年3月陶城報創(chuàng)刊算起，迄今也有將近28年了。我很榮幸可以見證到陶瓷行業(yè)報紙從無到有、從小到大的生長，又從蓬勃興旺、百花齊放進入下滑與萎縮，再面臨如今的調(diào)整和轉型這么個過程。對于這28年的演變，我并不感到突然和意外。記得最初辦陶城報的時候，用的還是鉛字拼版的活字印刷，后來才有了電腦錄入和四色制版，而到了今天，你在這邊一敲鍵盤，那邊馬上就可以上機切刷了，這變化不是更大、更劇烈嗎？可見陶瓷媒體的演變周期，其實已經(jīng)是比許多陶瓷產(chǎn)品、陶瓷技術的演變周期長多了。
    楊: 是的，像我們《佛山陶瓷》這本雜志于1991年創(chuàng)刊，至今也辦了26個年頭了。這26年里社會的變化有多大？26年前我們能有輛自行車都會覺得很了起，26年后的今天開輛奔馳也不稀奇了。時代在飛速地發(fā)展，我們的行業(yè)報紙、專業(yè)雜志也必須與時俱進，才能適應今天行業(yè)發(fā)展的需要。以我新入行媒體人的視角，我覺得未來的發(fā)展方向應該是: 報紙要向雜志化靠近，雜志也要向報紙化創(chuàng)新，同時報紙和雜志都要向網(wǎng)絡化發(fā)展。
    許: 我贊成你的這個觀點。其實報紙和雜志的網(wǎng)絡化，許多大眾媒體、行業(yè)媒體都已經(jīng)在做了。我們的創(chuàng)新陶業(yè)報，也有自己的微信公眾號和手機網(wǎng)，隨時用手機點進去看看十分方便。但是事實證明這些公眾號和手機網(wǎng)卻并不能完全取代報紙和雜志，因為它們從屬性、功能直到閱讀體驗，都是不一樣的。最為簡單的例子就是網(wǎng)絡流行語諸如“藍瘦香菇”之類很快就被人遺忘，而經(jīng)典的“風蕭蕭兮易水寒”則可千年流傳。
    楊: 同意。我曾經(jīng)作過各種觀察，發(fā)現(xiàn)報紙和雜志都還有自已特定的讀者，并不是電腦閱讀和手機閱讀可以替代的。比方說我的太太就經(jīng)常會買回幾本雜志，時尚的家居的美食的休閑的都有: 按理說網(wǎng)上免費資訊這么多，為什么她還要花錢去買紙質(zhì)的雜志呢？這說明網(wǎng)上的快餐化閱讀、碎片化閱讀，雖然有快捷的優(yōu)勢，但深度和嚴謹性卻有明顯的天然不足。換言之，報紙和雜志也還有一定的生存空間。只是他必須進行變革與創(chuàng)新，面對移動互聯(lián)時代的客戶體驗為先的特性，他必須將提升內(nèi)容的深度、改善閱讀的體驗應該放在首位，才能有效地生存。而簡單粗暴地將原來報紙或是雜志的載體變成是網(wǎng)頁或是APP，只能是換湯不換藥，也生存不了太久。
    許: 當然報紙和雜志也有自身的不足�，F(xiàn)在的陶瓷行業(yè)報，最快的也就是周報，更慢的則是雙周報、月報，陶瓷雜志最快的也就是月刊，好象雙月刊、季刊的也有。在當今這個信息爆炸時代，反應速度太慢了、時效性太差了，所以也亟需變革。所以你所說的“三化一堅守”，我感覺的確很值得研究和探索。
    楊: 業(yè)界有一個熱詞叫做傳承發(fā)展，我覺得傳承的同時還必須要有創(chuàng)新。陶瓷行業(yè)媒體的創(chuàng)新方向有兩個: 一個是提高時效性，一個是增加深度。要努力提高文案質(zhì)量和印刷質(zhì)量，盡可能做到內(nèi)涵深刻、外表精致，在提高可讀性的同時必須改善客戶體驗。近日看佛山電視臺的《石灣陶·看見歷史》節(jié)目，黃松堅黃志偉父子的傳承與創(chuàng)新就是那樣，通過對傳統(tǒng)陶藝的傳承再開創(chuàng)了貼塑和線塑，把玩陶玩到了極致，這種精神很值得我們學習。
    許: 現(xiàn)在創(chuàng)新陶業(yè)報和佛山陶瓷雜志都由你來運作，明年有何打算和設想？
    楊: 以前報紙和雜志各做各的，老死不相往來，業(yè)務上互相競爭，這種狀況必須改變了，明年一定要實行大融合、大提升。我的設想是要搞報紙印刷雜志化、雜志內(nèi)容報紙化、報紙雜志網(wǎng)絡化，要堅守紙媒、發(fā)展網(wǎng)媒，紙媒要做深做精、網(wǎng)媒要做快做廣。我相信無論對于創(chuàng)新陶業(yè)報或者佛山陶瓷雜志來說，都是一種很大的沖擊和改革，都是一種很大的提高與升華。具體會怎么做？這里就不方便多說了，新的樣式明年伊始就會跟業(yè)界和讀者見面。雖然迄今為止全國陶瓷行業(yè)都還沒有這樣的先例可供參考、借鑒、比對，但我們還是要充滿信心勇往直前。